El capitalisme familiar trencat de House of Gucci





Fins i tot segons els estàndards disfuncionals de la moda, la saga Gucci de la tragèdia familiar i corporativa no té rival. La història de com Maurizio Gucci va ser assassinat al vestíbul de la seva elegant oficina de Milà per un sicari contractat per l'exdona Patrizia Reggiani ha captivat durant anys el món del luxe. Aleshores, però, la dinastia italiana ja havia perdut el control de la seva marca homònima a causa de les lluites internes i la ineptitud. És un recordatori extrem del que pot sortir malament amb les empreses controlades per la família.





La casa de Gucci, plena d'estrelles de Ridley Scott, publicada a principis d'aquesta setmana, se centra en com la relació entre Reggiani, la filla d'un fosc magnat dels camions, i l'hereu de la moda Maurizio Gucci, va passar de sensual a fatal. Reggiani, interpretat per Lady Gaga amb una excel·lent bronca i un anglès molt accentuat, és un escalador social que hipnotitza l'aristocràtic però inútil Maurizio (Adam Driver) amb un còctel d'impertinència i atractiu eròtic.

Desafiant l'oposició del seu llunyà pare Rodolfo (Jeremy Irons), un actor de cinema fallit que ha heretat el 50% de la marca Gucci, Maurizio s'instal·la amb els pares de Reggiani i accepta una feina humil a l'empresa del seu pare. En una escena memorable, Reggiani atrau el seu promès acomodat a una trobada vaporosa en un cobert d'oficina en mal estat. Quan la parella finalment es casa, la família Gucci no es presenta a l'església. Tanmateix, Reggiani està radiant: finalment és una Gucci.







La relació feliç no dura. La decisió de Maurizio de divorciar-se de Reggiani, privant-la del nom de Gucci, és el desencadenant final de les seves maquinacions assassines. No tenia ni idea que em vaig casar amb un monstre, li diu Reggiani al seu marit separat. No ho vas fer. T'has casat amb un Gucci, és la resposta plana de Maurizio.



cosa de la qual parlar amb la teva xicota

Tot i que la història principal de la pel·lícula se centra en la caiguda de la parella, també ofereix una visió de l'extensa dinastia Gucci i les complicades relacions entre els seus membres litigiosos. És una lliçó del capitalisme familiar trencat que ha afectat moltes empreses a Itàlia i a altres llocs. La creativitat i l'esperit emprenedor rarament es transmeten d'una generació a l'altra. A mesura que les famílies s'amplien, també ho fan les lluites internes.



Fundada per Guccio Gucci a Florència el 1921, la marca va començar com a fabricant de cadires i accessoris de cuir. Però va ser sota el fill emprenedor de Guccio, Aldo, retratat amb envergadura per Al Pacino, que es va expandir fins a convertir-se en un fenomen global. Quan la tercera generació de Gucci va arribar a la majoria d'edat, la marca havia començat a perdre la seva exclusivitat. S'havia convertit en un producte una mica de mercat massiu que competia amb falsificacions barates. A la pel·lícula, un Reggiani furiós troba imitacions de bosses de Gucci emmagatzemades en un mercat de Nova York.





Maurizio, que va heretar el 50% de l'empresa del seu pare, va entendre que la marca necessitava una renovació dràstica. Va arribar a un acord amb el fons d'inversió del Golf Investcorp per comprar sistemàticament els altres membres de la família. Va aprofitar els conflictes que hi havia entre alguns d'ells, especialment el fill d'Aldo, Paolo, a qui li molestava que no li permetessin tenir un paper creatiu a Gucci. A la pel·lícula Jared Leto el retrata injustament com un complet idiota.

Maurizio i Investcorp, que havien adquirit la meitat de l'empresa el 1989, van treballar conjuntament en el canvi amb l'ajuda de l'executiva de moda nord-americana Dawn Mello. No obstant això, la recuperació no va ser tan ràpida com esperaven els inversors. I Maurizio, aleshores el conseller delegat de Gucci, no estava disposat a deixar-se al costat, acceptar el paper de president i deixar que la direcció professional fes la feina de reestructuració. La seva reticència contrasta clarament amb una altra dinastia italiana, la família Agnelli, que va lliurar el control executiu del seu fabricant d'automòbils Fiat a directius destacats com Sergio Marchionne.

mars in peixos home enamorat

Al final, Maurizio va ser expulsat i obligat a vendre la seva participació del 50% a Investcorp l'any 1993 per potser uns 120 milions de dòlars, just abans que la marca ensorrés a escala mundial gràcies al geni creatiu del dissenyador Tom Ford. L'empresa va cotitzar a borsa l'any 1995 i posteriorment va ser absorbida pel conglomerat de luxe Kering (PRTP.PA). Amb uns ingressos de 9.600 milions d'euros el 2019, és la marca més gran de l'imperi del magnat François-Henri Pinault. Cap membre de la família Gucci té un paper a la marca avui dia. Renunciar al control en el moment adequat podria haver marcat la diferència.